Performance Max est puissante. Mais sans signaux, sans structure, sans exclusions, elle devient une boîte noire qui mange votre budget. Les Mages du SEA cadrent l'algorithme pour qu'il optimise ce qui rapporte vraiment.
Expert Google Ads
+10 ans d'expérience
N°1 Paid Search France
+ de 50 clients accompagnés et satisfaits !
Le Mage du SEA est une agence 100 % Google Ads. Pas de SEO, pas de Social Ads, pas de généralisme. Cette obsession pour un seul levier nous rend redoutables sur les nouveaux formats Google, et Performance Max en est l'exemple parfait.
Nous avons piloté plus de 20 millions d'euros de budget sur Google Ads, dont une part majeure en Performance Max sur des secteurs aussi variés que l'e-commerce premium (Interflora), le voyage (Travelski), la lead gen B2B (Steeple) ou l'assurance (Mieux Assuré).
Notre méthode est simple : l'algorithme PMax est un excellent exécutant, mais un mauvais stratège. Nous lui donnons le cadre, les exclusions, les signaux et les assets dont il a besoin pour optimiser ce qui compte vraiment : votre profit, pas votre volume.
Nous auditons votre architecture actuelle, identifions les fuites de budget (cannibalisation marque, asset groups mal segmentés, exclusions manquantes) et reconstruisons une structure pilotable. Une campagne PMax bien structurée, c'est une campagne qui ne décide pas à votre place.
Nous segmentons par marge, catégorie, saisonnalité ou cycle de vie produit. Chaque groupe d'assets reçoit des titres, descriptions, images et vidéos taillés sur mesure. Le flux Merchant Center est nettoyé, enrichi en attributs (GTIN, brand, custom labels) et scoré en continu.
Nous activons vos données CRM, listes de remarketing dynamique, clients à forte LTV et segments lookalike. Ces signaux accélèrent considérablement la phase d'apprentissage et orientent l'algorithme vers les profils qui convertissent vraiment.
Choisir entre tROAS et tCPA, calibrer la valeur cible, gérer les portfolios d'enchères, anticiper les pics de saisonnalité : c'est notre métier. Nous évitons l'erreur classique des cibles trop restrictives qui bloquent la diffusion.
Nous auditons et reconfigurons votre tracking : GA4, Consent Mode v2, Enhanced Conversions, server-side via GTM. Sans données fiables, PMax optimise vers du vent. Notre obsession du tracking est ce qui sépare les comptes rentables des autres.
Looker Studio relié en direct à votre Google Ads, points hebdomadaires avec Alex et Alexandre, recommandations chiffrées : vous savez chaque semaine ce que fait l'algorithme, pourquoi, et ce que nous ajustons.
Une méthode éprouvée sur plus de 200 comptes Google Ads.
Pas de recettes magiques, juste de la rigueur.
Nous décortiquons votre compte sous toutes les coutures : structure, exclusions, signaux, flux, tracking, asset groups, tROAS. Nous identifions précisément où s'évapore votre budget et chiffrons le potentiel de gain.
📦 Livrable : Audit PMax livré sous 5 jours, plan d'action priorisé
Refonte complète : nouvelle architecture par asset groups, nettoyage du flux, ajout des exclusions de marque (via support Google si besoin), calibrage des signaux first-party, mise à jour du tracking côté serveur.
📦 Livrable : Compte restructuré, prêt à scaler
Mise en ligne, surveillance quotidienne pendant 4 à 6 semaines. Nous ne touchons à rien d'important pendant l'apprentissage : couper trop tôt remet le compteur à zéro. Nous documentons tout pour piloter ensuite à la donnée.
📦 Livrable : Campagne en cruising, baseline mesurée
Une fois la campagne mature, nous itérons : nouveaux asset groups, nouvelles audiences, A/B sur les créatives, ajustement des tROAS, gestion de la saisonnalité, reporting mensuel structuré. La magie devient répétable.
📦 Livrable : Reporting mensuel, plan trimestriel, ROAS qui monte
Laissez-nous vous Accompagner et Optimiser vos Campagnes SEA
3 exemples concrets de transformations PMax sur des comptes accompagnés par les Mages.
+ de 50 clients accompagnés et satisfaits !
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Nous proposons des offres entièrement adaptées à vos besoins spécifiques.
Vous allez apprendre le SEA avec le meilleur dans son domaine.
Vos questions les plus fréquentes
Chez Le Mage du SEA, deux formules : la Gestion & Optimisation à 2 000 € HT / mois (+ 5 % du budget média) qui couvre Performance Max, Search, Shopping, YouTube et Demand Gen ; ou le Pack 10 h de coaching & consulting à 4 500 € HT pour faire monter en compétence votre équipe interne. Pas de prestation cachée, pas de pourcentage qui flambe avec votre budget. Le ROI moyen sur nos comptes en gestion se situe entre x4 et x10 sur 6 mois.
L'algorithme a besoin de signaux pour apprendre. En dessous de 50 conversions par mois, PMax peine à converger. Pour la plupart de nos clients, ça correspond à un budget plancher autour de 3 000 à 5 000 € par mois. En dessous, il vaut mieux faire du Search ou du Shopping standard piloté manuellement.
Non. PMax couvre l'inventaire global, mais Search reste irremplaçable pour la marque et les intentions précises. Shopping standard garde du sens si vous avez besoin de granularité par produit. La structure idéale combine PMax pour le scale + Search marque + parfois Shopping standard sur certaines catégories sensibles.
4 à 6 semaines, ou 50 conversions, selon ce qui survient en premier. Pendant cette période, ne touchez à rien de structurant : couper la campagne, modifier le tROAS ou changer les asset groups remet le compteur à zéro. Planifiez votre budget sur au moins 6 semaines avant d'évaluer.
Oui, mais l'interface ne le permet pas directement. Il faut passer par le support Google ou par Google Ads Editor pour ajouter des mots-clés négatifs au niveau du compte. C'est notamment indispensable pour exclure votre marque et empêcher la cannibalisation. Nous gérons ces demandes pour vous.
Le minimum vital : conversions importées correctement (achats serveur, leads qualifiés), Enhanced Conversions activées, GA4 lié, Consent Mode v2 configuré. Le must : signaux d'audience first-party (CRM, clients LTV), listes de remarketing dynamique, données offline si vous en avez. Plus l'algorithme a de signaux propres, plus il converge vite vers la rentabilité.
ROAS et CPA donnés par Google sont biaisés (cannibalisation marque, attribution last-click). Pour mesurer la rentabilité incrémentale, nous croisons les données PMax avec votre CRM, faisons des tests A/B (campagnes activées vs coupées sur cohortes) et utilisons le rapport « tendances de recherche » de Google Ads. C'est la seule façon de savoir si PMax vous fait gagner de l'argent ou vous en fait perdre.
Pas par produit, mais par segment cohérent : marge, catégorie, saisonnalité, cycle de vie. Mélanger des produits à marge 50 % et 8 % dans le même asset group force l'algorithme à arbitrer sous-optimalement. Comptez en moyenne 3 à 6 asset groups par compte e-commerce sain.
Performance Max optimise vers la conversion sur tout l'inventaire Google. Demand Gen est un format dédié au haut de funnel (YouTube, Discover, Gmail, Display) pour créer de la demande avant que l'utilisateur ne cherche activement. Demand Gen donne plus de contrôle (ciblage précis, exclusions, lookalike). PMax automatise davantage. Les deux sont complémentaires.
C'est le signe classique d'une saturation d'audience ou d'une cannibalisation. L'algorithme épuise les segments les plus chauds en début de campagne, puis le ROAS chute quand il essaie d'en trouver de nouveaux. Solutions : élargir les signaux, ajouter de nouveaux asset groups, séparer brand et non-brand, et auditer le tracking côté serveur.
Un audit gratuit, sans engagement, livré en 5 jours ouvrés par Alexandre ou Alex en personne. Vous repartez avec un plan d'action chiffré, que vous l'exécutiez avec nous ou en interne.
